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竞争凝聚实力,滤远厚积薄发-梦之路
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  时代报资源分析
发行通路
–派发(案例-圣诞节派发、茄红素)
–灯箱(案例-时代画展、形象宣传)
–设摊(案例-移动设摊)
 
社会资源
–名人资源(联通人物专栏、朱德庸)
–慈善组织(唯爱)
 
读者互动
–旅游类(杨梅、七喜)
–生活时尚类(案例-白领讲座、交友派对、读者毅行)

  时代报读者分析
I时代报的阅读率: 时代报在地铁乘客中的阅读率高达52%,远远高于其竞争报纸。
 
读者构成:在不同性别、年龄的读者,高学历读者和高收入读者中,时代报的覆盖优势均非常明显。此外,白领和企事业单位的管理人员阅读I时代报的比例也远高于竞争对手。
 
阅读习惯:时代报的读者忠诚度高,主动性强,且对该报阅读比较全面仔细。他们不仅自己阅读该报,还将该报传给他人阅读,良好的阅读习惯保证了报纸中的广告信息能够被更广泛地接触,并达到更好的广告效果。
 
生活形态:时代报的读者易受报纸广告的影响,能被报纸广告激起购买欲望,并且信任报纸广告,是报纸广告的良好受众。此外,他们注重品牌,看重社会地位,对奢侈品的拥有愿望也较强,是很好的潜在消费者。
 
读者重叠独占:和各报相比,时代报的独占读者比例明显高于竞争对手,优势强劲。
 
读者广告关注和消费优势:时代报读者对中高档汽车、住房、手机、通讯、数码相机、数码摄像机、mp3、高端电视、保健品、医疗器械、体检服务、化妆品/护肤品、信用卡、保险、旅游、珠宝首饰等产品或服务的潜在消费需求较高。因此针对于以上不同行业,时代报均具有较高的广告价值。
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